مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی

مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی

این فایل شامل 20 صفحه ورد قابل ویرایش می باشد و در آن در مورد ارزش فروشگاهی ، ارزش برند و تصویر ذهنی فروشگاهی توضیح داده شده است

مشخصات فایل

تعداد صفحات 20
حجم 0 کیلوبایت
فرمت فایل اصلی docx
دسته بندی مبانی نظری و پیشینه تحقیق مدیریت

توضیحات کامل

این فایل شامل 20 صفحه ورد قابل ویرایش می باشد و در آن در مورد ارزش فروشگاهی ، ارزش برند و تصویر ذهنی فروشگاهی توضیح داده شده است

 

 

 

رفرنس نویسی درون متنی

منابع معتبر در پایان مطلب (اگر مشاهده کردید منبعی در متن بکار رفته که در پایان در منابع آورده نشده است ، موضوع را از طریق پیامک به 09191809834 گزارش دهید تا برای شما اصلاح و ارسال شود .)

پاورقی دارد

منابع داخلی و خارجی  از دهه هفتاد و هشتاد شمسی


چندی از مطالب :

تصویر فروشگاهی

ابعاد تصویر ذهنی

ارزش ویژه فروشگاه

شخصیت برند

ارزش ویژه برند

ابعاد ارزش ویژه

انواع آگاهی

و…

منابع

 

 

2-1 مقدمه

در عصر گسترش و تسریع روند جهانی شدن، رقابت‌پذیری یک موضوع بسیار مهم در بین سیاستگذاران سطوح مختلف (کشور، صنعت و شرکت) در بخش‌های مختلف دنیاست، در همین راستا بسیاری از سازمان‌ها، استراتژی‌های بازاریابی خود را توسعه می‌دهند تا فروششان بهبود یافته و همچنین سازمان‌ها تلاش می‌کنند تا برندهایی بسازند که در میان برندهای رقیب دوام آورند، از این روی برند دارای چنان اهمیتی شده است که شاید امروزه یافتن محصولی بدون برند تقریباً غیر ممکن باشد و محصولاتی که بدون برند باشند مورد پذیرش و توجه مصرف‌کنندگان قرار نمی‌گیرند. در سال های اخیر فضای کسب و کار در جهان شاهد تغییر و تحولات بسیار زیادی بوده است ازجمله این تغییرات می توان به تغییر نگرش شرکت ها از دارایی مشهود به سمت دارایی نامشهوداشاره کرد از این رو فرآیند ارزش گذاری دارایی نامشهود از اهمیت زیادی برای شرکت ها برخورداراست. (بوم گارس و اسکمیدت، 2011).

2-2 تصویر فروشگاه

اولین بار تصویر ذهنی توسط مارتینیو (1985) به عنوان عامل مهمی در پیشرفت شخصیت خرده فروشی تعریف شده است. تصویر ذهنی از فروشگاه یك برداشت كلی در حافظه هست كه با نتیجه ویژگی های درك شده در حافظه مشتری بر اساس مواجهه قبلی و مواجهه فعلی به صورت مستقیم و غیرمستقیم انگیخته شده مرتبط است. تصویر ذهنی یك عامل پیش بینی كننده در انتخاب خرده فروشی پیشنهاد داده شده است. آمیزه خدمات یكی از ابزارهایی است كه می توان بدان وسیله فروشگاه ها را از یكدیگر متمایز كرد. فروشگاه باید تصویری در خور مشتریان مورد هدف باشد و بتواند مشتریان را به خود جذب كند. علاوه بر موارد ذكر شده به طور بالقوه، مكان فروشگاه نیز عامل مهمی در جذب مصرف كننده به محل خرید است. با توجه به شرایط مذكور به جرات می توان گفت خلق یك تصویر ذهنی مناسب از یك فروشگاه بهترین و مهم ترین عامل در حفظ سهم بازار میباشد. فیلیپ كاتلر در این مورد می گوید: هنگامی كه كالاهای عرضه شده درست همانند هم هستند، خریداران نسبت به تصویر ذهنی شركت یا نام تجاری كالای تولیدی عكس العمل متفاوتی نشان می دهند. جامع ترین تعریف تصویر فروشگاه توسط دیکتر ( 1985)  ارایه شده است به اعتقاد وی منظور از این مفهوم ، شکل گیری یک تصور کلی از یک فروشگاه در ذهن افراد است )ویسر  و همکاران، 2006).

 به طور کلی، می توان بیان نمود که تعاریف ارایه شده برای تصویر فروشگاه با یکدیگر مرتبطند از آن جهت که هم به جنبه های ملموس و هم غیر ملموس ادراک شده توسط مشتریان توجه داشته اند به عقیده بسیاری از محققان تصویر ذهنی مشتریان از فروشگاه یکی از معیارهای آنها در انتخاب فروشگاه است کیونی ( 1992)  بیان نمود که خرده فروشان باید از دید مشتریان به ارزیابی تصویر درک شده از فروشگاه خود بپردازند و در جهت بهبود آن برنامه ریزی نمایند )سییلوا و گیرلیدی  ، 2010) تصویر ذهنی مشتریان از فروشگاه، به عنوان برداشت کلی آنها از مشخصه ها و ویژگی های فروشگاه بوده، نه برداشت آن ها از جز به جز ویژگی ها به بیان دیگر آنها با توجه به برداشت کلی خود از یک فروشگاه به مقایسه آن با سایر فروشگاه ها می پردازند. ابعاد مختلفی برای تصویر فروشگاه مطرح شده است میارتینیو ( 1958)  نخستین پژوهشگری است که بیان نمود تصویر فروشگاه متشکل از ابعاد: طراحی و معماری، نشانه ها و رنگ ها، تبلیغات و کارکنان فروش است سپس لیندکویسیت ( 1975)  ابعاد تصویر -فروشگاه را در 3 بعد: کالا، خدمات، مشتری مداری، تسهیلات فیزیکی، راحتی، ترفیع، جو فروشگاه، عوامل نهادینه شده و رضایت پس از خرید توسعه داد .

 


 Baumgarth, & Schmidt

 Martineau

 dicter

 Visser et al

 kiony

 Silva & girlidy

 Martineau

 Lindquist


توضیحات بیشتر و دانلود



صدور پیش فاکتور، پرداخت آنلاین و دانلود

دانلود کارآموزی مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از download

خرید فایل word مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از download

دریافت فایل pdf مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از download

دانلود پروژه مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از download

خرید پروژه مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از download

دانلود فایل مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از download

دریافت نمونه سوال مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از download

دانلود پروژه مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از download

خرید پروژه مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از download

دانلود مقاله مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از download

دریافت مقاله مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از download

خرید فایل مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از download

دانلود تحقیق مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از download

خرید مقاله مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از download

دانلود فایل pdf مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از download

دانلود مقاله مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از www

خرید پروژه مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از www

دانلود فایل مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از www

دریافت فایل word مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از www

خرید نمونه سوال مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از www

دانلود فایل مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از www

دریافت فایل word مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از www

دانلود فایل word مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از www

خرید فایل مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از www

دانلود تحقیق مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از www

دریافت فایل pdf مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از www

دانلود پروژه مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از www

خرید کارآموزی مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از www

دانلود فایل pdf مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از www

دانلود کارآموزی مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از www

دانلود مقاله مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از pdf

دریافت پروژه مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از pdf

دانلود فایل pdf مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از pdf

خرید فایل مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از pdf

دانلود فایل pdf مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از pdf

دریافت کارآموزی مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از pdf

دانلود پروژه مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از pdf

خرید تحقیق مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از pdf

دانلود پروژه مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از pdf

دریافت تحقیق مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از pdf

خرید فایل مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از pdf

دانلود پروژه مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از pdf

خرید فایل مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از pdf

دانلود نمونه سوال مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از pdf

دانلود فایل مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از pdf

دانلود کارآموزی مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از word

دریافت فایل مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از word

دانلود فایل مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از word

خرید نمونه سوال مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از word

دانلود تحقیق مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از word

دانلود تحقیق مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از word

خرید فایل word مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از word

دانلود پروژه مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از word

دریافت فایل مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از word

دانلود پروژه مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از word

دانلود پروژه مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از word

دانلود فایل مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از word

دریافت فایل مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از word

دانلود پروژه مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از word

دانلود کارآموزی مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از word

دریافت تحقیق مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از free

دانلود مقاله مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از free

دانلود فایل pdf مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از free

خرید تحقیق مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از free

دانلود پروژه مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از free

دریافت کارآموزی مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از free

دانلود فایل word مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از free

دریافت مقاله مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از free

دانلود فایل مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از free

دانلود فایل مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از free

دریافت فایل pdf مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از free

خرید کارآموزی مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از free

دانلود کارآموزی مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از free

دریافت فایل word مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از free

خرید تحقیق مبانی نظری تصویر ذهنی فروشگاهی از free


مطالب تصادفی